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第四章 潛在的文化驅懂：五金商鋪的購銷方式與經營模式7
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告和報紙廣告， 其費用分別佔當年廣告總費用的 16. 48% 和 11. 72% 。 在照相館做廣告片是新興廣告形式， 由於價格較貴， 所以其費用只佔廣告總費用的 1. 51% 。 1930 年萬和成調整了廣告宣傳種類， 保留了上年的散佈傳單、 摆條廣告、 報紙登廣告 6 種形式， 其餘四種形式已經被去除， 又新增了報紙大廣告、 彩额大廣告、 小條廣告、 印發獎券、 賀年片、 通俗電影登廣告 6 種宣傳形式。 同時， 全年總的廣告費用比上年減少了一些。 上年以散發傳單為主的形式， 到 1930 年地位急劇下降， 共花費 7 元， 佔當年廣告總費用的近 6. 4% 。 摆條廣告與報紙大廣告、 小條廣告是 1930 年廣告宣傳的重點形式。 摆條廣告費用雖比上年下降了近三分之一， 卻佔 1930 年廣告總費用的 24. 75% ， 位居第一。 印發獎券、 賀年片、 通俗電影登廣告三種形式各佔總廣告費用的 6% 以下， 説明這些新興廣告形式在當時還只是處於試用階段， 其效果與作用如何要等實踐檢驗吼方可決定下年投入費用的多寡。
上述廣告宣傳費用佔各時期萬和成五金商鋪銷售總費用的比重是多大呢？ 即廣告宣傳在萬和成銷貨經營中的地位如何呢？ 這從表 4 - 10 的相關數據中可得到解釋。
表 4 - 10
1929—1930 年萬和成雜項支出費用統計
公用局
殘煙、
大宗家桔应用雜項
印刷品
電影報費
各項捐費
河計
打印
煙樣
支出 （元）
281. 7
978. 5
155. 2
148. 8
67. 5
55. 81
166. 2
1797. 9
百分比
15. 67
54. 42
8. 63
8. 28
3. 75
3. 1
9. 24
100
注： ①应用雜項包括： 印花、 郵票、 赎袋、 包袱、 賬本、 筆墨、 車錢、 韧錢、 摆面、 刷子、夥計工錢、 跨盤工錢等。 ②印刷品費、 公用局打印費、 電影報費皆屬廣告宣傳成本費。
